王俊凯设计了一双Nike鞋,Nike将不再高冷?


从二十世纪五十年代开始的几十年来,似乎没有同类公司能够颠覆这个市值860亿美元的全球运动鞋巨头集团——耐克。

但近年,阿迪达斯却骤然掀起一场大规模的“军备竞赛”:挖走设计师,签约超级明星,研发现代化的科技,试图将王者赶下宝座。



adidas跟nike的相爱相杀从未间断,

2015年出比nike更高的价格抢走了NBA“长胡子的传奇”詹姆斯·哈登,据报道花了2亿美元签了13年交易。



Kanye West 离开 Nike 以后,Adidas 火速与其合作,合力推出了 adidas YEEZY Boost 系列,而 YEEZY 系列鞋款所创造的市场话题度也让 2016 的鞋市呈现出井喷之势。



2018年,Drake 罕见地在 Instagram 上赞好关于 adidas 的帖文,以及被发现著用 YEEZY Season 4 鞋款等蛛丝马迹中不难推断出他有意投奔 adidas 的举动。此传闻一出,亦顿时引来不少人期待 YEEZY 与 OVO 于 adidas 重逢后能擦出什么样的火花。



2014年adidas一夜挖走nike三名高管设计师。




去年, Air Jordan 的设计总监 Ken Link 也宣布将离开效力 22 年之久的东家,奔赴其最大的竞争对手 adidas。



反观nike,根据半年进行的「第34届盘点青少年喜好度(Taking Stock With Teens)」的研究调查显示。

Nike身为消费者的首选品牌,其品牌市佔率呈现下滑。Vans和Supreme街头服饰品牌赢得势头的趋势,这抵消了运动品牌喜好度趋于疲弱的现象。此外,adidas、Puma和New Balance等其他品牌一直努力去捕捉更多年轻族群倾向90年代復古外观设计的品牌喜好。



而面对这几年adidas的雄起,Nike 当然会紧张,反思自己一贯的市场策略。体育明星的签约成本极高,并且同样极具风险,竞技水平状态、伤病、所在团队的竞技成绩,都会直接影响到产品的销量,而这些因素众多,并且极其不可控。



于是,向当红小鲜肉 TFBOYS 队长王俊凯伸出了橄榄枝。



在 Tinker Hatfield 带领的 Nike 设计师团队帮助下,设计出一双 Air Max Zero「WJK」专属配色。



表面平静的王俊凯,却用设计表达了自己内心自由奔放无拘无束的一面。「鞋身是蓝色,因为我想像风暴一样有冲击力,可以去到任何想去的地方,鞋底设计成涂鸦的图案,希望鼓励年轻人不受拘束探索各种可能,去玩去学去做,生活充满色彩。」



王俊凯参与设计的这款Air Max Zero 运动鞋, 还在 Air Max Day 的投票环节获得了点赞第一。


携手 TFBOYS 这样一个人气极高的低龄偶像团体,意味着 Nike 的画风正式开始转变,曾经以运动员作为唯一的核心,JUST DO IT 的运动拼搏精神作为品牌理念的载体,这也让 Nike 收获了其他品牌难以替代的附加价值。但从中国市场看来,缺乏有绝对影响力的本土运动偶像也确实是NIKE在营销过程中的尴尬。

想要在社交传播声量做到足够声量,演艺圈明星确实是个一劳永逸的办法。况且王俊凯的合作还无关乎签约代言,官方发言中一直强调的“青少年品类”,也许是耐克在最大程度平衡专业精神和明星潮流之后,打得一手娱乐营销擦边球。

不过信守耐克精神的老粉应该没什么兴趣置身事外,看着年轻的粉丝们一边在社交媒体为NIKE打造好看的传播影响力,一边为企图为耐克和自家爱豆在这一季度的财报中贡献更多的真金白银,默默接受耐克带给他们的品牌落差。



当然这些年轻的粉丝们,也体验了一把老鞋狗的陪跑日常。

关于王俊凯设计的这双Nike

各位怎么看?


END

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